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2012-10-08 10:18 |
一般来说，企业网站比个人站点更具商业性质，企业网站做好在行业内和用户中的定位尤其重要。企业的发展离不开盈利，恰当的网站定位可对企业品牌和营销效果起到促进作用。反之，无目的无计划的方案只是浪费人力物力的途径罢了。网站定位不是仅仅针对企业而言的一种企业主理念，更是涉及企业网站在业界内的影响力、与同行的竞争力和对用户的吸引力等等。
第一，全面了解目标人群，了解企业网站在行业内的影响力。在同行网站论坛或博客上发布调查的贴子或博文，从回复评价和数量上对自身有客观的认识。当然，免费大众化的方法未必能让企业主清晰了解自身情况，亦可付费委托调研网站或公司进行调查评价。
第二，全面了解竞争对手，做到知己知彼。在百度、搜狗、谷歌等搜索引擎中搜索企业网站主题相关的关健字，必须细细搜索包括长尾关键词、同音异型关键词等的深入分析，看是相关网站是否很多，关键词热度如何，了解对手的优势和薄弱之处。
第三，对目标人群细分，定位用户人群，精准营销。一定要清楚我们的网站是给谁看，不同的人群对网站内容、排版、色彩等方面都有不同需求，需要企业主针对细分定位。很多站长在建站初期不明白自己建立网站的目标，从而迷失在网络海洋中。
在企业网站定位的工作上，企业主常常会陷入以下发展误区：
1、大而全：现在仍有大多数站点，喜欢涉及多个服务面，什么都想做，并且想做大。形成一个站长忙不过来，没有精力的局面，最后网站单一服务做不过别人而面临被淘汰的命运。“大而全”的实质却变成了“空泛”。
2、定错位：还有很多站长不知道该如何给自己的站点定位，所以干脆搞了大多数网民喜欢的美女图片，音乐下载等。可是这样并不是他所需要的，最后的结果页只能是功亏一篑。
因此，企业网站建立初期就应评估投入和产出的关系，从而使网站有恰当的定位和发展方向。首先要明确定位营销网站的诉求风格，一般来说，网站在诉求风格上有理性诉求和感性诉求及综合型三种，任何营销性的网站都面临这样一个选择：你应该将“诉求”和沟通策略建立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢，还是应该建立一种被顾客“感觉”良好的情感诉求呢？一般来说，理性诉求强调理论及逻辑性，以事实为基础，以介绍性文字为主；感性诉求则强调直觉，以价值为基础，以形象塑造为主。
企业网站类型不同，宗旨必须以用户体验为基础，这是网站取得良好排名和营销效果关键因素。一般来说，以感性为主的网站多为生产类型的企业，而感性诉求为主的网站多为服务类型的企业，当然这种分类方法并不是绝对的，有时作为生产型的企业，其网站可能是服务型的，也有可能是综合型的，也有可能一个网站在不同时期选择不同类型的网站，在诉求风格上也就不一样。但不管是什么类型，为提升营销服务才能体现企业网站的价值和魅力。 |
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